Redacteur: Meike van Woensel
Eindredactie: Iris van Cromvoirt en Esmee Horstman
De snelle trend met een trage prijs
We kennen het allemaal: je loopt de Zara in en je ziet lange wachtrijen voor de pashokjes met
klanten vol met kleding en overal hangen weer nieuwe collecties, maar waar komt deze
kleding eigenlijk vandaan? De kleding die in deze winkels wordt geproduceerd staat ook wel
bekend als fast fashion. Dat is het razendsnel produceren van goedkope kleding gebaseerd op
de laatste trends. Het idee is om consumenten constant nieuwe collecties aan te bieden
waardoor kleding snel wordt gekocht en vervolgens weer snel wordt weggegooid. Fast fashion
is populair in de Westerse cultuur. Bedrijven zoals Zara, H&m en Shein verkopen fast fashion.
Deze kleding wordt veel gekocht door jongeren, omdat zij op deze manier trendy kleding
kunnen kopen in ruil voor een lage prijs. Maar er zit ook een keerzijde aan fast fashion. De
arbeiders die deze kleding produceren maken lange uren en verdienen weinig loon. Ook zijn de
werkomstandigheden onveilig en wordt er niet goed gehandhaafd volgens de richtlijnen die de
overheid heeft opgesteld.
Wat maakt fast fashion zo populair?
Fast fashion heeft een hoge omloopsnelheid met veel wisselingen in de collecties, zodat er
voor de consument veel te koop is voor relatief weinig geld. Veel kledingmerken willen steeds
sneller en goedkoper kunnen produceren. Nu praat men zelfs over extreme fast fashion
producties als het Chinese Shein. Zara brengt jaarlijks circa 35.000 nieuwe ontwerpen uit.
Shein 1,3 miljoen, dat is bijna 40 keer zoveel! Maar wat maakt fast fashion nou zo
aantrekkelijk? Voor veel consumenten ligt de aantrekkingskracht van fast fashion in de
toegankelijkheid en betaalbaarheid. Ook speelt social media een belangrijke rol in het in stand
houden van de fast fashion-verslaving waarbij influencers en beroemdheden vaak trends
zetten en consumentisme promoten. Platforms zoals Tiktok zijn broedplaatsen geworden
voor microtrends, wat de behoefte aan constante garderobe-updates verder aanwakkert.
Waar wordt deze kleding geproduceerd?
Fast fashion wordt voornamelijk gemaakt in Azië. Op één staat China gevolgd door
Bangladesh, Vietnam, India, Indonesië en Cambodja. Het continent heeft veel goedkope
arbeidskrachten, waardoor het gemakkelijk is om mensen te vinden die bereid zijn om in
fabrieken te werken. Na Azië wordt in Europa de meeste kleding geproduceerd. Vooral in
Italië, Oost-Europa en Turkije. Hoewel Italië bekend staat om luxe modehuizen zijn hun
productieketen naar Azië verhuisd, waardoor veel Italiaanse kledingfabrieken hun deuren
moesten sluiten. Daarnaast namen Chinezen veel fabrieken over, waar ze Chinese
immigranten inhuurden voor een zeer lage lonen. Ook Noord-Amerika is een grote leverancier
in katoen en textiel. Daarnaast verscheen in 2015 een rapport waaruit bleek dat arbeiders in
kledingfabrieken in Los Angeles zwaar onderbetaald werden en dagen maakten van meer dan
10 uur, waarbij hun overuren niet werden uitbetaald. Het ging vooral om immigranten en
mensen zonder verblijfsvergunning. Ook in Midden-Amerika, Zuid-Amerika en Afrika wordt er
fast fashion geproduceerd.
‘Fast fashion is onethisch’
Om de prijzen zo laag mogelijk te houden worden veel fast fashion kledingstukken
geproduceerd in landen waar de arbeidsomstandigheden slecht zijn en waar de werknemers
uitgebuit worden. Denk aan lange werkdagen, lage lonen, onveilige fabrieken, kinderarbeid en
mensenrechtenschendingen. Door fast fashion te kopen, draag je bij aan deze problemen en
steun je geen eerlijke handel. Kinderen zijn ook betrokken bij de productie van fast fashion.
Vaak veroorzaken deze arbeidsomstandigheden dat ouders slecht voor hun kinderen kunnen
zorgen. Dit heeft grote impact op de levensomstandigheden en rechten van kinderen. Veel
gezinnen verdienen bovendien geen leefbaar loon, wat ervoor zorgt dat ze geen toegang
hebben tot de meest basale levensbehoeftes zoals water, onderdak en voeding. Dit kan als
gevolg hebben dat kinderen op andere plekken worden ingezet om voor inkomsten te zorgen.
Wat kunnen consumenten doen?
Consumenten kunnen fast fashion verminderen door bewuster om te gaan met kleding. Dit
betekent minder vaak nieuwe, goedkope kleding kopen en in plaats daarvan kiezen voor
kwalitatieve kleding die langer meegaat. Ook tweedehands shoppen of kleding ruilen helpt om
minder nieuwe kleding te kopen. Het is belangrijk om merken te steunen die duurzaam
produceren en zorgen voor goede arbeidsomstandigheden. Verder kunnen mensen kleding
repareren in plaats van weggooien. Ook kunnen ze oude kleren doneren of recyclen. Door
deze keuzes te maken kunnen consumenten bijdragen aan betere productieomstandigheden
en een duurzame mode-industrie.